Professionnel du marketing, entreprise innovante, structure sociale, vous avez un message à faire passer, un service à expliquer, un produit à présenter ? La vidéo explicative est l’outil le plus puissant pour vous y aider ! Cependant, il est primordial d’éviter certaines erreurs qui peuvent nuire à l’efficacité d’une vidéo. Dans cet article, découvrez les 8 erreurs à ne surtout pas commettre lors de la création d’une vidéo explicative !
Il est indéniable que la vidéo est désormais l’outil incontournable de la communication en ligne ! Une vidéo explicative réussie peut avoir un impact considérable pour votre projet, quel qu’il soit ! Il y a, toutefois, quelques règles à suivre pour maximiser les retombées positives et garantir un résultat à la hauteur de vos attentes.
Découvrez comment créer des vidéos explicatives percutantes et éviter les erreurs qui pourraient nuire à leur efficacité !
Qu’est ce qu’une vidéo explicative ?
Les vidéos explicatives sont des vidéos courtes, d’une durée moyenne située entre une minute trente et 2 minutes, qui transmettent des informations de manière claire, concise et captivante, tout en engageant l’audience.
Ces vidéos peuvent être produites sous différentes formes telles que le dessin animé, l’animation en motion design, le tutoriel, le question/réponse, ou encore le screencast (capture d’écran vidéo). Le choix du format se fait en fonction des besoins de compréhension du sujet et de la cible à qui s’adresse la vidéo explicative.
Que ce soit pour présenter un produit, expliquer un concept complexe ou guider les utilisateurs dans la découverte d’un service, une vidéo explicative bien réalisée fait toute la différence pour susciter l’engagement de votre public.
Elles ne doivent pas être confondues avec les vidéos pédagogiques plus adaptées à la formation en ligne. Pour aller plus loin sur ce sujet, nous vous conseillons la lecture de cet article : 6 conseils pour une vidéo pédagogique réussie !
Pour être percutantes et atteindre leur objectif, les vidéos explicatives doivent répondre à certaines exigences de qualité, de rythme et de diffusion. Nous vous expliquons les erreurs à ne surtout pas faire pour être en mesure de produire des vidéos explicatives efficaces et captivantes !
Erreur n°1 : Ne pas définir d’objectif !
Avant de commencer tout projet, il faut savoir où l’on va ! Déterminer un objectif est essentiel ! Il s’agit surtout d’identifier l’action que vous souhaitez voir accomplir par votre cible à la fin du visionnage de la vidéo ou le message que vous voulez faire passer. Cela peut être l’achat d’un produit, l’utilisation d’un outil ou l’adhésion à des valeurs ou à une nouvelle organisation d’entreprise. Une fois l’objectif et la cible bien définis, il est plus facile de choisir le ton, le style, le langage ou le format de la vidéo qui permettront d’avoir toute l’attention de votre audience. C’est l’un des premiers points incontournables à définir dans un brief créatif !
Erreur n°2 : Vouloir trop en dire !
Une vidéo explicative doit être concise ! Elle ne dure jamais plus de 2 minutes afin de capter au maximum l’attention de votre audience. Il faut donc se concentrer sur l’essentiel pour convaincre et trouver l’équilibre entre transmettre suffisamment d’informations et garder l’attention du public.
Si le sujet est très complexe, il peut être abordé sous la forme de chapitres courts pour maintenir la concentration de l’audience tout au long du visionnage.
Erreur n°3 : Oublier le mode de diffusion
La manière dont vous allez diffuser votre vidéo doit être définie avant de lancer la production. La diffusion implique parfois des contraintes qui doivent être prises en compte en amont. L’impact de votre vidéo ne sera pas le même si vous choisissez de la diffuser en privé, sur les réseaux sociaux (Youtube, Facebook, Instagram, Tik tok…), sur une plateforme dédiée ou lors d’une conférence ou d’un webinaire. Anticiper la diffusion permettra d’ajuster le montage en conséquence ou de préparer son référencement.
Erreur n°4 : Négliger le script ou le scénario !
Le script ou le scénario sont la structure de votre vidéo. C’est une étape clé qu’il ne faut surtout pas négliger. Ils rendent compte du storytelling, du rythme des images et du lien avec l’audio ou la voix off. Ils sont la partition de votre vidéo et guident les équipes dans la réalisation de la vidéo.
Ils sont aussi l’ossature qui va permettre de capter l’attention de votre cible dès les premières images. Le sujet principal doit être présenté dans les premières secondes de la vidéo. Un message bien articulé et une structure solide sont des éléments essentiels pour capter l’attention et transmettre efficacement les informations.
Erreur n°5 : Négliger la qualité
Une vidéo est le garant de votre image et de vos valeurs. Ne négligez pas sa qualité. Les images doivent être agréables à regarder, les couleurs et les typographies utilisées doivent rendre compte de votre charte graphique, les transitions doivent être fluides et limpides, la bande son et la voix off doivent être audibles et rythmées.
Votre message pourrait perdre toute crédibilité si la présentation technique n’est pas impeccable. Une conception de qualité, associée à un contenu solide sont la garantie d’un bon résultat.
Erreur n°6 : Ne pas prévoir suffisamment de délais
Pour obtenir de la qualité, il faut aussi du temps. Ne vous y prenez pas au dernier moment pour lancer la production de votre vidéo explicative. Une réalisation écourtée par manque de temps donne rarement de bons résultats.
Erreur n°7 : Faire le mauvais choix de partenaire
Pour obtenir une vidéo explicative de qualité, il faut savoir s’entourer des bons experts. Si vous choisissez de réaliser votre vidéo avec une agence de création audiovisuelle, alors prenez soin d’étudier son offre.
Ne choisissez jamais une agence en fonction d’un budget mais regardez plutôt la qualité de leur portfolio, l’étendue de leurs services, la capacité d’écoute de leur équipe, leur réputation et l’organisation de leur structure.
Assurez-vous aussi que le sujet soit bien compris par tous les intervenants pour réaliser efficacement une vidéo explicative qui répondra à vos besoins et rendra service à votre image et vos valeurs.
L’entente avec une agence est ensuite un bon équilibre entre un cadrage clair et une liberté créative.
Erreur n°8 : Ne pas s’adapter aux nouveaux usages
Le monde de l’audiovisuel évolue chaque année au rythme des nouvelles technologies et des nouveaux usages. Il faut en tenir compte pour construire votre vidéo et qu’elle puisse être visionnée par le plus grand nombre.
Aujourd’hui, la tendance est à la mobilité. L’environnement dans lequel votre vidéo sera visionnée n’est jamais garanti. Faites en sorte qu’elle soit compréhensible quelles que soient les conditions de visionnage. Il faut absolument que la vidéo reste pertinente sans le son, soit grâce à des images ou visuels clairs, soit grâce à des sous-titres visibles. Elle doit également capter l’attention dès les premières secondes et finir par un call-to-action qui engagera votre audience définitivement.
En tant qu’experte de la vidéo explicative, notre agence Shapers Production vous accompagne dans votre projet, du brief à la diffusion, en passant par la réalisation. Nos experts sont à votre écoute dans nos agences situées à Rennes, Paris et Nantes.
