Vous vous lancez dans la production d’une vidéo pour votre entreprise ? Que ce soit pour promouvoir un produit, raconter votre histoire ou enseigner quelque chose de nouveau, le succès de votre vidéo repose en grande partie sur la qualité de son script. Nous vous donnons 9 conseils essentiels à suivre pour écrire un script vidéo efficace et pertinent !
Un script vidéo bien rédigé peut transformer une simple séquence d’images en une expérience mémorable et impactante pour votre audience. Il est l’ossature de votre projet vidéo ! Il donne le rythme des images et guide votre audience vers le message que vous souhaitez qu’elle retienne.
Découvrez comment écrire un script de qualité pour garantir le succès de votre vidéo !
Qu’est-ce que le script d’une vidéo ?
Le script, qui peut être aussi désigné comme le scénario de la vidéo, est le document de référence qui rassemble toutes les informations nécessaires à la réalisation d’une vidéo. Il décrit de façon précise tout ce que va voir et entendre votre audience (les dialogues, la voix off, la tonalité, les indications scéniques, le raccord avec les images…). Vous pouvez décider d’écrire ce document avec votre agence de création audiovisuelle qui aura l’expertise nécessaire pour penser au moindre détail et maintenir l’attention de votre audience tout au long du scénario.
Avant de commencer la rédaction d’un script vidéo, il y a quelques notions essentielles à connaître. Nous avons rassemblé dans cet article les 9 conseils pratiques pour écrire un script vidéo qui séduira votre audience et fera passer votre message de façon claire et percutante !
1- S’appuyer sur le brief créatif
Pour démarrer votre projet vidéo, vous avez dû rédiger un brief créatif présentant l’objectif de votre vidéo, son message et la cible à laquelle il s’adresse. Il est très important de définir clairement ces trois éléments dès le départ. Cela vous aidera à structurer votre script de manière à atteindre efficacement l’objectif de votre projet audiovisuel.
2- Structurer le script vidéo
Un script vidéo bien structuré est essentiel pour énoncer clairement votre message et maintenir l’attention de votre public. La structure d’un script vidéo reprend les bases d’une rédaction construite suivant le plan : Introduction, corps du message et conclusion.
L’introduction doit être engageante. C’est elle qui capte l’attention de votre public. Énoncez rapidement le sujet de la vidéo, son contexte et pourquoi il est important. Les premières secondes sont décisives pour la suite.
Divisez ensuite votre message en plusieurs sections claires et organisées. Chaque section doit couvrir un point spécifique lié à votre sujet. Par exemple : le problème, la solution et la preuve. Assurez-vous que les transitions entre les sections sont fluides.
Dans la conclusion, résumez les points clés de votre vidéo et revenez sur votre objectif initial. Encouragez le public à prendre des mesures avec un call-to-action comme s’abonner à votre chaîne, télécharger un document, partager la vidéo ou visiter votre site web.
3- Soigner l’accroche
Ce sont les premiers mots qui vont convaincre votre audience de visionner la suite de la vidéo. L’audience doit identifier rapidement l’intérêt du visionnage. L’accroche peut se faire sous forme de question ou par la mise en évidence d’une problématique à laquelle la vidéo apportera une réponse. Elle est d’autant plus importante à soigner pour les vidéos partagées sur les réseaux sociaux (Instagram, Linkedin, Youtube…). L’audience y est tellement sollicitée qu’il faut sortir du lot et capter son attention dès les premières secondes.
4 – Faire appel aux émotions
Le cerveau humain retient mieux une information lorsque l’émotion est en jeu. Cela peut être par le biais de l’humour si le message s’y prête ou en racontant une histoire qui touchera l’audience. La tonalité, la musique ou les images pourront venir renforcer cette émotion.
5 – Aller à l’essentiel
Avec le format vidéo, pour capter l’attention de l’audience, il faut aller à l’essentiel. 3 idées fortes suffisent pour structurer un script. Évitez les idées secondaires qui pourraient alourdir le contenu. Si besoin, complétez la vidéo avec des contenus annexes pour inciter le public à aller plus loin (articles, quiz, ressources…).
6 – Utiliser un langage adapté à la cible
Lors de l’écriture de votre script vidéo, mettez vous dans la peau de votre cible. S’il s’agit d’une cible grand public qui ne connait pas bien votre univers, évitez le jargon et les longues phrases. Optez plutôt pour un langage simple et accessible qui sera compréhensible par une large audience. Si en revanche vous avez affaire à une cible d’expert, l’utilisation de mots spécifiques est tout à fait adapté. Assurez-vous toutefois que votre contenu soit facile à suivre et à assimiler.
7- Adapter la longueur du script à la durée de la vidéo
Ne dépassez jamais 150 mots par minute pour obtenir une vidéo rythmée, cohérente et digeste. C’est une règle incontournable à suivre pour garder l’attention de votre audience et lui permettre d’assimiler correctement le contenu de la vidéo.
8 – Penser au visuel
Pour écrire un script vidéo cohérent, il faut se projeter avec la partie visuelle. L’un ne va pas sans l’autre. Pensez en amont de la rédaction que le texte du script sera enrichi par des images, des graphiques ou de l’animation pour renforcer votre message.
9 – Relire et faire relire le script
C’est la dernière étape d’écriture d’un script vidéo. Pour être certain qu’il soit compréhensible de tous, qu’il ait un rythme cohérent et fluide avec les images, il faut le relire à haute voix, chronométrer la lecture et le faire relire par une tierce personne qui le découvre pour la première fois. Cela permet d’obtenir des retours objectifs pour améliorer le script, l’affiner et s’assurer que le message est clair et intelligible.
Lors de cette relecture, soyez attentifs aux répétitions, supprimez les redondances, allégez les phrases, vérifiez la cohérence avec les visuels, vulgarisez les termes techniques…
En suivant ces conseils, vous êtes certain d’écrire un script vidéo facile à comprendre et qui touchera votre audience en lui transmettant le message que vous souhaitez qu’elle retienne. Faites appel à notre expertise d’agence audiovisuelle pour vous accompagner dans cette étape clé de la production vidéo. Nos équipes Shapers Production sont disponibles à Rennes, Paris et Nantes.
