Vidéo d’entreprise : Quel type de vidéo pour quel message ?

Ce n’est plus un secret pour personne, la vidéo est aujourd’hui un outil de communication incontournable. Attractive, ludique, créative, elle permet de faire passer vos messages avec force et impact. Adopter la vidéo pour vos communications d’entreprise devient essentiel. Mais alors quel type de vidéo choisir pour mettre en valeur votre message ?

Avec le développement du digital et des technologies numériques, et l’avènement des réseaux sociaux comme Youtube, Instagram ou Tik tok, les possibilités en matière de production vidéo ne cessent de s’enrichir. Ce qui autrefois était réservé aux entreprises les plus prospères est aujourd’hui accessible à tous les budgets. Que vous ayez besoin de présenter votre entreprise, vos valeurs, vos innovations ou vos résultats, il y a toujours une solution vidéo adaptée à vos besoins de communication.

Pourquoi choisir la vidéo pour votre communication d’entreprise ?

Véritable outil d’information et de visibilité, la vidéo est aujourd’hui incontournable pour faire passer un message de manière efficace.  Ses atouts sont nombreux : attrayante, accessible, rassurante, virale… Elle suscite l’engagement et la conversion, favorise la créativité, éveille les émotions, capte l’attention durablement, innove sans cesse et offre une infinité de possible pour mettre en valeur votre contenu. Un message vidéo bien ficelé aura toujours plus d’impact sur son auditoire qu’une image fixe.

Bien définir son besoin avant de se lancer dans la production d’une vidéo d’entreprise

Comme pour tout projet de création de contenu, il est essentiel de bien définir vos besoins en amont.

• Identifier votre cible : A qui voulez-vous vous adresser ? Vos clients ? Vos collaborateurs ? Qui sont-ils ? Où sont-ils ? combien sont-ils ?
• Définir votre objectif : Souhaitez-vous booster votre référencement web, accroître votre visibilité sur les réseaux sociaux, transmettre les chiffres clés de votre entreprise, améliorer votre image, diffuser une campagne promotionnelle, valoriser vos savoir-faire, informer sur vos process…?
• Choisir un support et les bons canaux de diffusion : Pour chaque cible et chaque objectif correspond un support ou canal de diffusion adapté. Cela peut-être une campagne d’ e-mailing, un post sur instagram ou linkedin, un séminaire, une formation, votre site internet, la télévision, le cinéma…
• Déterminer la durée : De 30 secondes à plusieurs minutes, la durée de votre vidéo impacte votre cible différemment. Pour une vidéo à vocation virale, la tendance est au format court (2 à 3 min max) pour capter l’attention et favoriser le repartage. En revanche, s’il s’agit d’une formation un format plus long est tout à fait envisageable.

N’hésitez pas à solliciter votre agence de production vidéo sur ces points. Chez Shapers Production, nos équipes vous accompagnent dès la création du brief pour réaliser un projet de vidéo d’entreprise pertinent qui répondra parfaitement à vos besoins.

Pour aller plus loin, suivez nos 10 règles pour rédiger un brief créatif efficace.

Quels sont les types de vidéos d’entreprises ?

Voici une liste de formats vidéos qui répondent aux principaux besoins en matière de vidéos d’entreprise. Cette liste est non exhaustive, libre à vous de vous en inspirer pour définir vos besoins en production audiovisuelle.

• Interview ou film témoignage

L’interview est un format vidéo ludique qui s’adapte à tous les sujets avec polyvalence et dynamisme. Elle peut s’imbriquer dans un film institutionnel ou une vidéo reportage ou constituer une vidéo d’entreprise à part entière. Que ce soit une interview de vos collaborateurs ou de vos clients, sous forme de micro-trottoir ou de boîte à questions, mise en scène ou improvisée, l’interview est toujours une bonne idée pour susciter la curiosité, la sympathie et faire adhérer à vos valeurs d’entreprise.

• Film événementiel ou Aftermovie

Le film événementiel ou aftermovie met en valeur les événements que vous organisez pour vos clients ou collaborateurs (conventions, conférences, colloques ou salons professionnels). Ces films sont une manière de rendre compte de votre créativité et de votre dynamisme, de créer du lien avec les participants et susciter l’émotion de bons moments partagés. Ils peuvent être diffusés aussi bien en interne que sur vos médias et réseaux sociaux professionnels pour susciter l’intérêt.

• Film de formation

A destination de vos collaborateurs en interne, ou de vos clients, les vidéos de formation peuvent être réalisées de plusieurs manières. Soit sous la forme de motion design en faisant appel à une série d’animations graphiques, soit en mixant l’intervention d’un expert avec des animations illustrant son propos.

La vidéo de formation permet d’expliquer de manière pédagogique un geste technique ou de développer les compétences de vos collaborateurs ou clients.

• Tutoriel ou vidéo explicative

Les tutoriels sont destinés à expliquer de manière simple et dynamique l’utilisation de vos produits ou services. Plus ludiques qu’un mode d’emploi écrit, les vidéos explicatives sont l’occasion de créer du lien avec vos clients en les accompagnant dans la découverte de votre produit ou service. Ces vidéos peuvent également faire toute la différence dans le processus d’achat en suscitant l’intérêt de futurs clients.

Pour ce type de vidéos, de plus en plus d’entreprises font appel au Motion Design. Une technique créative mêlant illustrations ou éléments graphiques animés. Elles permettent d’élargir les possibilités en matière de communication tout en maîtrisant parfaitement le déroulé d’une vidéo et son budget. Elle ne nécessite pas de tournage et permet une grande flexibilité permettant de suivre l’évolution de vos besoins sans faire exploser le budget. Elles sont idéales pour communiquer sur des thématiques complexes. Elles facilitent la mémorisation et permettent de véhiculer vos messages avec un fort impact sur votre cible.

• Film de présentation

L’objectif d’un film de présentation est de présenter de manière courte et dynamique tout ou partie des produits ou services proposés par votre entreprise.

Il peut mélanger des images réelles avec du texte ou des illustrations pour mettre en valeur votre offre et valoriser vos savoirs-faire. L’utilisation de la voix-off ou l’intervention de collaborateurs permet d’humaniser cette vidéo qui peut tout aussi bien être destinée à vos prospects, à vos clients ou à vos collaborateurs.

• Film institutionnel ou corporate

Le film institutionnel a pour objectif de présenter les savoir-faire et les valeurs de votre entreprise. Il peut porter sur vos activités, les coulisses de votre entreprise ou les évènements que vous organisez. Ce type de vidéo met en avant votre créativité et votre professionnalisme dans vos domaines d’expertise. A diffuser aussi bien en interne qu’en externe.

• Film de marque

Le film de marque est destiné principalement à vos clients pour mettre en valeur vos produits et services en reflétant la qualité et l’univers de votre marque. Destiné à être diffusé sur vos réseaux sociaux et votre site internet, il est là pour vous faire gagner en notoriété et susciter l’adhésion de vos consommateurs ou clients potentiels.

• Vidéo reportage

A mi-chemin entre un film de présentation et un film institutionnel, le film de reportage récupère les codes journalistiques pour mettre en avant votre univers d’entreprise de manière dynamique en alternant des séquences d’information avec des séquences d’interview ou de témoignages et des visites de vos sites ou locaux. C’est une manière ludique et pédagogique d’intéresser votre cible et de l’amener au cœur de votre activité.

• Spot publicitaire

Le film publicitaire est le format le plus connu du grand public puisqu’il lui est le plus souvent directement adressé. Destiné à être diffusé au plus grand nombre à la télévision, sur grand écran ou sur internet, son objectif est de promouvoir un produit ou service de manière directe et de gagner en notoriété rapidement. Il doit être clair et concis pour diffuser de manière efficace votre message à votre cible. Il peut également faire appel à l’émotion pour toucher votre audience en plein cœur.

• Teaser

La vidéo de teasing est destinée à attiser la curiosité de votre cible sur un événement futur (lancement de produit, ouverture de boutique, événement festif…). De manière courte et percutante, elle laisse planer le mystère pour donner à la cible l’envie d’en savoir plus. Souvent virale, elle a pour vocation la diffusion d’une information au plus grand nombre.